左手粉丝右手互动YY引发网红经济新爆点

本文摘要：近日，YY直播仅有年度MusicRadio中国TOP音乐盛典独家视频直播平台，将传统盛典观众的关注度汇集到了网络直播领域，诸多品牌争相识破YY这个可观的网红直播平台，引起了业内人士关于直播行业“内容为王”的冷淡辩论。据报，自去年YY之后创意发售“玩唱会”概念，利用举行多场明星玩唱会的方式，爆炸一个新的玩法——音乐现场对话。 2016年，YY玩唱会之后跑马圈地，意图不断扩大音乐直播领域的份额。

近日，YY直播仅有年度MusicRadio中国TOP音乐盛典独家视频直播平台，将传统盛典观众的关注度汇集到了网络直播领域，诸多品牌争相识破YY这个可观的网红直播平台，引起了业内人士关于直播行业“内容为王”的冷淡辩论。据报，自去年YY之后创意发售“玩唱会”概念，利用举行多场明星玩唱会的方式，爆炸一个新的玩法——音乐现场对话。

2016年，YY玩唱会之后跑马圈地，意图不断扩大音乐直播领域的份额。除了主流音乐盛事，YY也将触角伸展全球小众音乐类型，线上独家直播荷兰知名独立国家电子音乐唱片公司“电子音乐节亚洲巡回演出”。与电音的深度合作以来，YY玩唱会总计已举行20多场。

今年堪称首次与欧美风品牌A21牵头签定了三周年庆的商业合作。A21向媒体回应，正是因为针对90、95后的消费市场，自由选择了与YY的了解合作。原因有四：一，重视YY平台上当红明星/主播的吸粉能力；、二，重视YY举行低品质音乐盛事所造就的行业影响力；三，想要强化粉丝与偶像的黏合度，绕行不过YY，因为YY早已顺利打造出了一条路径，就是粉丝到YY、YY与偶像的黏合度逐层强化的路径；四，并借由平台推展，目前YY对平台上的粉丝用户展开细分，再加累积的大量的网红明星的资源，为品牌宣传获取更加准确的传播渠道，从而达成协议互利共赢的合作。

YY娱乐，或者说YY玩唱会在前进四起是网白的时代，正在引导一种新的网红经济模式。不按牌理的玩唱会把艺粉对话玩游戏到淋漓尽致追溯一下，2015年，腾讯视频、YY和乐视音乐在艺人演唱会方面展开了大量的投放，为近十年来不过于景气的音乐唱片产业修筑了网络直播的新路子。

同时，视频平台在音乐现场网络转播方面竞争白热化，各出有奇招：较之回头大咖路线的腾讯、以技术为首倾听的乐视，享有1.2亿月活跃用户量的YY，则把互联网的“免费共享”秉持得很完全。YY所倡导的是让歌迷也沦为演唱会的主角、插手表演过程，继而影响演唱会的进程，以粉丝为主要驱动力，盈收来自网络众筹和直播间的虚拟世界礼物消费。一位亲赴YY玩唱会现场、并紧密注目线上礼物的记者曾多次叙述道，“一颗为吴克群研发的“星星”价值0.1元，一件为韩团防弹衣少年团研发的“防弹背心”价值0.1元，还有起立、玫瑰、棒棒糖等各种虚拟世界礼物。

粉丝可以随便为自己的偶像送来出有任何价值和数量的礼物。每当有粉丝送达1314个礼物时，之后可以顺利启动时舞台特效装置，为偶像的合唱火山爆发出有写实的泡泡或者干冰烟雾。”此外，杨丞琳玩游戏演唱会上，在线粉丝和偶像玩起击溃魔鬼的游戏，吴克群“吉他侠”游戏、By2现场真人RPG游戏等，都是YY玩唱会特制的偶像粉丝对话节目。

在早已举行的10多场玩唱会里，吴克群和王祖蓝的这两场单场观赏人数多达500万人次，特别是在王祖蓝的专场里，观众对话次数超过了2500万次，这些数据在传统的演唱会市场里都是天文数字，但与YY的1.2亿月活跃用户量比起，500万乃至2500万只不过也只是冰山一角。YY面向的群体也某种程度是艺人的相同粉丝，很多的YY原先用户也被更有参予其中，YY娱乐回应，玩唱会在形式、受众群、内容、直播方式等方面非常丰富的延展性，不仅顺利构建了艺人线上演唱会的尝试，还更有了国内外著名音乐盛典、音乐节的重新加入。亲吻网红潮人出追赶90后用户新起点“YY玩唱会”目前早已沦为YY平台和线上表演市场的明星产品，而就YY的海量用户基础而言，不但倍受明星注目，也沦为新一代品牌的营销阵地。

年轻人专属的欧美风品牌A21在品牌三周年庆之际，与YY展开了第一次商业合作。除了通过玩唱会的合作，在平台内大范围的品牌植入之外，YY甚至为了这次合作专门研发了A21自定义版小礼物，深化用户对A21品牌的印象。A21有关人士回应，此次周年庆品牌宣传活动环绕90、95后的年长消费群体进行，而近年直播平台兴起，这一群体对视频直播和红人主播的热衷超过前所未有的疯狂状态，而YY语音平台是全球仅次于的在线演出直播平台YY，登记账户约10亿+，其中19-24岁用户占到比约有一半，这与A21本身的用户群十分相符。

在YY上的当红主播，都享有着数百万注目直播间动态的心目中粉丝，他们参予的玩唱会专场，粉丝对话效果也堪比不少歌手的中小型演唱会。网红经济早已到来，网红在自身的推展上具有强劲的传播优势，吸附于YY这类直播平台，其构建的商业模式已表明出有强劲的竞争力。一组数据表明，A21整场活动影响人次超过6000万+，网络直播总观众超过500万+，对话数超过1200万+，送达A21自定义礼物超过500万+，覆盖面积人群精准而可观，YY玩唱会的项目负责人回应，“这是一次互利共赢的经典合作”，我们有理由坚信，“这堪称一个趋势”。

粉丝经济上下游价值链反映业界更加奇怪，YY到底是在下怎样的一盘大棋？对于YY来说，在视频直播领域早已累积和大量的用户，同时，多年以来建构的视频直播场景早已潜移默化的影响了用户的行为习惯，这其中最重要的是，部分用户还构成了消费习惯，并且这个数字仍然在快速增长中。所以，YY不但是一个网红产卵平台，也是一个网红挤满阵营和所求新的渠道。

但凡是粉丝经济所欢迎的模式，都在这里以求构建。YY一方面是强化内容多元化的布局，在原先大量优质UGC的基础上打造出更好的PGC；另一方面是缩放直播中的对话不道德。

YY在沦为一个超级移动互联电视台的过程中，也密切单体了粉丝经济的上下游人群。这不但带给流量，更加带给价值。

在刚发布的2015年第四季度财报中，欢聚时代（YY）第四季度净营收为人民币18.998亿元（约合2.933亿美元），比去年同期的人民币11.706亿元快速增长62.3%。移动末端是第四季度整体快速增长的强大推动力，特别是在是在核心在线音乐和娱乐业务中，移动每用户平均收入同比快速增长139%，至人民币838元；移动收费用户人数同比快速增长131%，至140万人。

如果要追赶眼球效应和打造出闭环的话，这一定是无法忽略的一股力量。原创文章，予以许可禁令刊登。

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