再不相识“微综艺”就晚了，它或就是下一个风口？！

本文摘要：哈喽，我是综艺老司机星老师！今天依然是努力事情的一天，除了剪片子，关注行业动态也必不行少！2018年随着短视频的快速生长，微综艺逐步生长起来。微综艺到底是什么？生长前景如何？快来和星老师一起相识一下吧！短视频精品化生长配景之下，微综艺正在成为行业的下一个宠儿，综艺制作公司、MCN机构、平台等纷纷入局。内容上，微综艺已实现了对短视频专业质感、差异化、社交属性上的全面升级，不外，现在来看，商业模式仍然模糊。 微综艺的生长有待探索期势能的集聚、工业格式的进一步明晰。

哈喽，我是综艺老司机星老师！今天依然是努力事情的一天，除了剪片子，关注行业动态也必不行少！2018年随着短视频的快速生长，微综艺逐步生长起来。微综艺到底是什么？生长前景如何？快来和星老师一起相识一下吧！短视频精品化生长配景之下，微综艺正在成为行业的下一个宠儿，综艺制作公司、MCN机构、平台等纷纷入局。内容上，微综艺已实现了对短视频专业质感、差异化、社交属性上的全面升级，不外，现在来看，商业模式仍然模糊。

微综艺的生长有待探索期势能的集聚、工业格式的进一步明晰。本文转载自：看电视原文作者：喜力短视频行业经由了两年多的野蛮生长，离别了用户红利期，短视频开始分化，朝向垂直、精品、定制的偏向生长。微综艺，在这样的竞争配景下降生，向行业的下一个宠儿迈进。

对于微综艺，尚没有严格的界定。“微”主要体现在时长，一般不低于3分钟，大部门在5-12分钟之间，保证在较短的时间里完整地讲述故事。

如果希望同时做到丰满的故事冲突和话题探讨，时长需求会提升至20分钟。播出模式大多接纳10-12集的季播，便于招商。

用户红利消失，短视频竞争进入下半场凭据QUESTMOBILE数据，停止2018年9月，短视频月活跃用户规模为5.18亿，第三季度仅新增0.13亿。与此同时，2018年以来，短视频月独立设备数增长率连续下滑，9月，独立设备数为6.94亿台，环比下滑1.6%。虽然短视频用户增长乏力，红利期消退，但相反，短视频用户粘性却保持高位。

2018年第三季度，短视频用户单机单日有效时间达33.2分钟；单机单日使用次数为3.7次，保持高位运行。让短视频生产者宁静台更为开心的是，2018年，在广告主社会化营销投放意向中，短视频/直播的投放意向大幅提升，由去年的22%提升至62%。兼具社交性和移动性的短视频，获得了广告主的痛爱。

凭据艾瑞的预测，2018年短视频营销市场规模将到达14.1亿元，同比增长520.7%，到2020年，将到达560.9亿元。与此同时，短视频市场的厮杀愈加猛烈，生产者、平台、MCN不停争夺优质内容。想要在下半场短视频厮杀中站稳脚跟，需要连续地开发内容、积累数据与完成商业变现。

腾讯团体副总裁林松涛认为，短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级出现着用户需求升级、用户到场升级、自我表达意识三大特点。陪同着整体经济情况的改变，短视频也面临着招商情况逐步下行的逆境。

星驰传媒CEO朱化凯告诉“看电视”（ID:TVwatching）：“中小体量的综艺节目招商也越来越难，市场越来越难做。” 因此，成底细对更低的微综艺，成为了许多公司瞄准的新赛道。综艺制作公司、MCN机构、平台等纷纷开始实验结构微综艺。

洗面革心的短视频，深度垂直、爆裂话题，强化社交、专业升级在尚处于黑暗探索期的微综艺，各家公司探索动力泉源于商业驱动。内容决议着流量的转化。微综艺内容主要分为两种，一是广告市场的需求，二是具备高流量转化可能性的内容。

朱化凯告诉“看电视”（ID：TVwatching）：“说到底，这还是个流量的生意。” 快消品市场越来越疏散，市场变化速度加速，需求出现出多元化的态势，垂直内容发作式增长。

垂直类内容粘性高、目的受众明确、有利于撬动圈层内部社交分享，对于小制作量级，缺乏宣发用度，但又急于找到商业突破点的微综艺来说，无疑是最合适的选择。而且，专注于垂直流传和强社交属性，让微综艺具备定制的潜力。制作公司使用资源优势，创新微综艺内容的实验。一些节目在垂直相加的思路上动起了头脑，例如车影和新片场配合出品的《公路厨房》，联络了“车”与“美食”两大垂直内容。

新片场CEO尹兴良表现，“节目在娱乐性和话题性等方面均有很巧妙的设计，在汽车、公路、自驾、美食差别元素的碰撞下也引发出许多新的灵感，相信一定能带给观众更多纷歧样的感受。” 在垂直内容中，也有流量的巨细链条。差别的平台会凭据平台特色，对内容举行优先级的排序。通常而言，明星、影视、艺人等属于顶级流量。

穿搭、美妆、户外冒险、旅途纪实、外洋生活方式、VLOG等次之。原创动漫、明星综艺小我私家cut、明星日常和明星自制为再下一档。之后另有微纪录片、冷知识科普、魔术等。为了获得高话题和流量，微综艺通常透视目的受众（尤其是年轻人），设定“快、准、狠的话题”，有强烈娱乐属性、强烈话题属性和强烈社交属性的特征。

微综艺的代表性节目姜思达的《透明人》提出“6分钟给你一个B面的世界”，从这句口号不难看出节目强烈的碎片属性、话题属性，和二者联合后的打击力。明星始终是流量和话题的保障。

许多的微综艺邀请明星到场，获得关注度。操作较为轻便的是明星访谈。差别于传统的明星访谈节目，明星访谈类微综艺问答节奏快、娱乐性强。

海内有紧追话题人物的《橘子辣访》等。这类型节目与时下最具话题感的明星互助，为观众解渴，紧抱“流量大腿”。明星也有宣传诉求，两者一拍即合。可是相较于外洋典型的明星访谈类微综艺Vogue出品的73问，上述节目在制作的精致水平方面仍有差距，画面质感过于速食。

垂直内容与明星的组合，降生了许多微综艺先驱案例，且屡见不鲜。例如黄磊的小我私家品牌黄小厨与腾讯视频生活频道团结出品的《黄小厨的春夏秋冬》，微博签约自媒体日日煮DayDayCook和张亮联手打造《亮厨味道》。

如何从数量众多、门类多元的短视频红海中脱颖而出，也是微综艺面临的逆境。微综艺要做到相较于短视频的三种升级：专业质感升级、差异化升级、社交属性升级。

专业质感的升级首先需要制作团队的升级，是UGC向PGC转变的趋势。相较于草根的单打独斗，“微综艺”需要有专业能力和团队协同作战能力。现在许多微综艺制作的团队是从“大型综艺”团队中分散出来的，制作气力趋于正规化、优质化。有一部门明星类微综艺，因为有粉丝经济的放心丸，在制作层面显得很是“鸡贼”。

跟拍式的影像像明星事情的花絮记载，缺乏故事，缺少与明星的互动，明星与微综艺脱节严重，到场感差。这类型的节目只能是在粉丝圈内满足窥视欲，十分依赖明星的流量价值，制作层面毫无亮点，是从负面的角度，透支粉丝经济。

健身视频是需求量和供应量都很庞大的门类。优酷近期推出了健身类微综艺《畊我打卡》。节目制作方艾森思宣传总监刘婷婷告诉“看电视”（ID:TVwatching），首先注重的是节目的外观，也就是拍摄手法，保证成片是有品质的工具。

其次是展现跟别人纷歧样的地方，《畊我打卡》将差异点定为让刘畊宏纠正健身历程中种种人泛起的种种问题，加深对于健身方式的影象。第三是邀请用户随着节目的节奏一起在微博上形成联动的互动，形成相互的勉励和陪同，完成打卡式健身。营销矩阵的新气力除了追求项目盈利，一部门微综艺更重要的任务是担任背靠项目的营销矩阵成员。许多明星和大要量综艺节目都拥有自身的“微综艺”品牌，以增加曝光度，维持与粉丝的互动，满足圈层的深入消费需求。

明星们为了富厚自我流传形式，纷纷开设了日常更新视频。早在几年前，外洋的许多明星，用专业化的团队将自己的日常制作成定期更新的短视频，上传至youtube。

再加上近期大热的VLOG，都已经具备小我私家品牌微综艺的雏形。深井文化制作的《火箭少女101研究所》的目的十明白确，一个固粉，一个是拉新。为了平衡每个成员的粉丝需求，在保证展现出彩互动的前提下只管让每个团员都有展现。

节目还会凭据粉丝的反馈举行内容的调整，好比粉丝喜欢看团员们一起做游戏的互动，节目组便会将相应的内容加入到其中。一些明星的短视频获得市场认可后，除了推广自我品牌，还可以与广告商、电商互助，扩展商业渠道。林允在“小红书”上探索出的美妆门路，让小我私家曝光度和品牌力大幅提升，乐成树立崭新人设。

范冰冰在“小红书”的体现证明晰自己带货女王的实力，再一次凸显了商业价值。综艺衍生节目是较早发生，且较为成熟的微综艺。

综艺衍生节目的由来较早，在综艺节目播出后，会发生配套衍生节目，例如《一年级》的《我的一年级》，《偶像来了》的《我们的偶像》，但这一类节目网络特性不显着，通常为30分钟左右的纪录片。随着网络综艺大行其道，联合网络流传特性的衍生综艺应运而生。时长缩短的同时，内容越发明晰化、粉丝化。例如《中国有嘻哈》的衍生节目《嘻哈头条》，《偶像训练生》的衍生节目《训练生破晓两点》。

衍生节目有着很是明确的商业模式，服务于母综艺的宣传，富厚母综艺的外围故事群，满足节目粉丝信息需求，增加综艺节目的话题性和圈层流传力，构建品牌流传矩阵。也有一部门平台和制作公司，用微综艺作为手段，打起了更大生意的算盘。致趣联媒首创人&CEO黄亮认为，“当下整个音乐工业面临的庞大挑战是多元化、多维度的可连续性商业模式的缺失。品牌主的营销眼光更多是聚焦在海量用户和头部IP、艺人上，而忽略了音乐内容形态多元化、圈层化配景下，看似小众的优质音乐内容背后所对应的潜力圈层和庞大的粉丝市场。

” 张亚东提倡了一档现场演出式音乐微综艺《Stage舞台》，每一期一名歌手或者一个乐队到一个生活的场景里，演唱一首应景的歌。致趣联媒、网易云音乐及Stage舞台节目形成了三方战略互助同盟，以节目为抓手，开启音乐营销新模式。《Stage舞台》重新解构了场景和内容的关系，让音乐内容和用户在适合的情境中发生情感相同，实现了一种全新的立体化的营销方式。

要碎片，也要深度短视频在鉴赏性方面，出现出快剪辑、信息量麋集、节奏变化少的特点。在高频的信息节奏下，用户很难有思考的空间。森林映画综艺节目卖力人顾睿涛告诉“看电视”（ID:TVwatching），“网生的内容是用户导向或者市场导向，绝大多数微综艺在比拼一望无际的脑洞和剑走偏锋的选题，却缺失了创作者自己的形式气势派头和思考深度。” 部门制作者开始挖掘微综艺的深度。

例如出品过网剧《一起同过窗》的森林映画正在开展一档名为《顽主》的微综艺，由时尚元素切入，引申至社会话题讨论、行为心理分析，甚至是多元的思辨看法碰撞，在筹谋层面便有意识地留出深度思考的空间。“理娱”旗下拥有《演技大赏》《理娱客》《理娱的朋侪们》等节目，形成了娱乐短视频矩阵。

娱乐节目很容易流于表层化、肤浅化、八卦化。“理娱”CEO杨程强调了旗下节目的深度价值：“我们更愿意从娱乐行业的业务水平和专业能力，来看待娱乐圈。” 差异化的专业态度和娱乐内容价值明白，让理娱系节目从饱和的短视频娱乐节目中脱颖而出，也让大牌明星排除了对于轻量级内容的质疑。

“面临行业的浮躁喧嚣，希望‘看娱乐来自省’，在八卦、资讯、粉丝狂热的喧嚣里，将过载的引擎冷却一下。”在保底的边缘往返试探，庞大的憧憬与模糊的商业模式虽然各家平台和公司将微综艺放入到目的视野，可是微综艺的商业模式仍然模糊。各家短视频平台，希望抓住短视频升级的机缘，成为下一个时代的霸主。

西瓜视频总司理张楠曾对媒体表现，西瓜视频将在未来针对创作者推出“3+X”变现计划，包罗平台分成升级，拿出20亿元作为团结出品基金，勉励优质的短视频内容创作。可是，现在的情况是，平台采购的价钱很低。所以微综艺更倾向于广告招商+平台互助的方式。

例如背靠微博的酷燃平台，商业模式主要是配合出品、团结招商、广告分账，资助微综艺举行流量导入和位置推荐。可是，酷燃有自定的内容考核尺度，包罗内容必须实现系列化，并根据播放量、互动量等尺度确立项目评级等。

背靠腾讯的yoo视频，从定位初始就瞄准了高品质内容。期冀于通过Vlog和Vstory这两种内容体现形式，为年轻群体提供一个拥有足够资源激励、上升空间以致小我私家IP构建与运营的自我表达生态闭环。

其中Vstory倾向于PGC内容。天汇星娱的全网首档声音情感类微综艺《声声慢》、理娱的全网首档明星连线短视频节目《理娱的朋侪们》是现在yoo平台上线的微综艺代表。腾讯短视频内容独家采购计划分为三种类型。

S级是精品节目定制，要求是行业的头部IP+自制团队独家优质剧本自制内容。A级是切合平台需求的行业知名团队日常更新内容，接纳保底+内容补助的互助方式。B类则是具备行业高潜力、垂直类头部账号日常更新内容，同样是保底+内容补助方式。对于公布频次、粉丝新增等都有详细的划定。

一些主打网络推广的年轻化品牌，已经开始实验做品牌定制的微综艺，可是尚未泛起大热的精彩案例。另有一些微综艺产出内容，与电商平台联动，通过售货获取分成。现在微综艺的成本大致在300万-500万之间，制作周期为2个月。

朱化凯预估300万左右的成本可以做出比力好的综艺内容。也有一些节目，接纳较短的录制周期，以便联合热点和受众反馈举行调整。

团队基本在5-8人，包罗导演团队、制片团队，与综艺节目人员结构相似。但由于成本问题，更像是一个迷你版微团队。

现在微综艺生产的普遍模式是通过成本控制，降低试水价格，撬动广告预算。“大家都还是在保本的边缘往返试探，挣也不会挣太多，亏也亏不了几多。”顾睿涛向“看电视”（ID:TVwathcing）如此形貌现在微综艺的盈利情况。

以上的商业模式仍然停留在设想的纸面上。“主要是商业模式没买通，制作成本降低不下来，广告的预算有限。整个商业模式还是处于探索状态，真正拉动售卖端还没有完全买通。

”朱化凯这样向“看电视”（ID:TVwatching）形貌微综艺的运营难题。微综艺是一种新鲜事物，尚处于业态的孩童期，没有形成成熟的商业模式，市场认可度较低。像曾经初始阶段的网络综艺一样，现在结构微综艺的主力是中小公司，投入成底细对较低，因此质量乱七八糟。

大型制作公司以及焦点团队对此尚处于张望态度。当探索期势能集聚，工业格式相对明晰后，微综艺的收效被市场认可，广告客户逐步进入、追加预算，就会吸引大型制作公司逐步进入，从而提升微综艺的制作体量和产物品质。

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